O movimento do mercado publicitário é reflexo da queda de popularidade das TVs e do aumento da penetração dos meios digitais. Dados do Ibope, de março de 2024, revelam que os meios digitais já representam cerca de 1/3 do consumo dos brasileiros. Para se ter ideia, o valor é um pouco superior aos 32% de share de audiência da TV Globo.
O YouTube lidera o ranking dos meios digitais com 18% da audiência. Em seguida, aparecem Netflix (4,7%) e TikTok (4,1%). Prime Video tem 0,9% e a PlutoTV, 0,3%.
De acordo com dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, em 2023, o volume de investimentos em digital aumentou 18%, chegando a R$ 35 bilhões. No mesmo período, a TV aberta registrou apenas 4,7%. Para especialistas, os números mostram que a internet já é hoje o meio mais atrativo para os investimentos em publicidade.
Crescimento do digital e crise no Ibope
Os números que comprovam o crescimento do digital entre os brasileiros foram estopim, inclusive, para a saída de Melissa Voguel do cargo de CEO do Kantar Ibope. A demissão foi motivada pela revolta das principais emissoras do Brasil contra a atualização da metodologia de medição da audiência, que incluiria os meios digitais.
Globo, Record, SBT e outros canais não concordaram com a nova política do Kantar Ibope Media, que levaria em conta a audiência meios digitais, como YouTube e Netflix. Esses players, que estão em expansão no Brasil, passariam a ter pontos de audiência exibidos nos relatérios da plataforma.
Como foi revelado pelo site Notícias da TV, a proposta encabeçada por Melissa era que o Kantar Ibope Media adotasse um modelo de parametrização da audiência que tratava de maneira semelhante TV aberta, TV fechada e streaming.
Emissoras defendem modelo defasado
As emissoras de TV, que enfrentam quedas constantes de audiência, passaram a atacar a nova metodologia do Kantar Ibope Media.
Os canais de televisão defendem que se mantenha o modelo atual. O sistema é considerado defasado, falho e superado por especialistas do setor.
A medição de audiência no Brasil, atualmente, leva em conta alguns parâmetros para estabelecer o quanto um canal é assistido. Considera-se, por exemplo, que cada aparelho de televisão é visto por 3 espectadores.
A métrica é tida como falha por quem acompanha as mudanças tecnológicas do setor. Afinal, a prática de se reunir em frente à TV é o retrato do período anterior aos streamings e aos celulares, que funcionam como telas individuais. É uma ilusão acreditar que, atualmente, em uma família composta, em média, por três pessoas todos assistam assistam o tempo todo ao mesmo programa.
Metrópoles
Engraçado, apenas um dep. do PaTraso votou contra “um frei” da pb. e depos todos fazem críticas à PEC, foram a favor com medo do palanque de campanha, só pençam em si propios
Tem razao amigo
O interessante dessa história é que todo os deputados do partido dos TRABALHADORES, VOTOU SIM na proposta, medo da gota.
Esses PTralhas não tomam jeito mesmo, tudo que é feito para melhorar a renda do pobre pelo presidente Bolsonaro não presta, ou seja, para essa bandidagem PTralha só o que vale é a roubalheira que os governos do PT proporcionou aos cofres públicos.
Auxílio Brasil é igual ao amor de Calíguleta e Bergnaldina, duas sanfonadas e o forró termina.
2 estância e o ladrão vai preso
2 copo de cana e o bebo cai
2 comunistada e faliu o pais
2 petista e a petrobras quebrou
2 travesti e 1 xiola feliz
Estância foi de lascar, o EJA continua EaD?
A boiada imunda se ilude com qualquer boy dançando de sunga na praia..
Esses PTralhas são uma graça
mesmo, critica e faz o mesmo. Aqui, Fatão grelo duro vai dar um auxílio de um mês só, e esses bandidos ainda ficam tirando onda. LULADRAO e sua Corja bandidos, cada um pior q o outro.
Criticam mas votaram em peso a favor. Coerentes.
Esse ladrão, tem moral nenhuma para falar nada.
BANDIDO não é pra tá dando entrevista, sim na cadeia e no máximo tomar banho de sol.
Que moral um LADRÃO desse tem pra falar algo?
👍🏻
E o que vc fez, seu bandido?
Deixou o Brasil na miséria!
Vc e seu partido!
Vc era e vai ser um zero a esquerda, sempre, nunca gostou de trabalhar, sempre deu no cego por onde passou e aí da arrastou um monte nós tbm!
Na década 60, 70…só fazia algazarras na frente das empresas, na região do ABC, complicando a vida de quem queria trabalhar!
Vc e sua corja é o pai de tudo que ruim, o pai das greves sem fundamentos, motivo de muitos pais estarem desempregados pq vc seus sindicatos, acabaram por fazer fechar várias empresas que empregavam centenas de pessoas!
Incluindo a maior estatal desse país, a Petrobrás!
Calma mona…assim vc vai infartar. Uiiiiiiii que brabo ele…adooooooooooro.
VAMOS GRAVAR ISSO QUE ELE DIZ, PQ SE O AUXILIO BRASIL DELE FOR DE MAIS DE UM SALARIO MINIMO ….SERÁ UM HEROI.
Exatamente 🤣🤣🤣🤣
É por isiiiso que o povo vai pegar, comprar e apertar 13 com força.
Vai dar Lula no 1° turno.🙏
Por que toda quadrilha votou a favor? Tem explicação pra isso? Os daqui do RN foram 100% a favor. Essa quadrilha é muito hipócrita! Vota contra, desgraçados!
Picolé é que os PTralha vão chupa em 02 de outubro kkkk, um picolé sabor Galeão do olho azul kkkkk com recheio de Fábio ou Stivenson governador e Rogério senador kkkk irruuu tmj