Por interino
“Quando entrou na sala, ele olhou e falou ‘que lindo’, com uma expressão de criança mesmo, verdadeira e emocional. Se uma criança gosta, é porque a gente tem algo puro, tem algo bom na mão. Foi o Michelzinho quem escolheu a marca.”
Elsinho Mouco, o publicitário por trás da nova identidade visual do governo do país sob comando de Michel Temer, fala extasiado sobre o momento em que o filho de sete anos do presidente interino se encantou pela imagem que seu pai vai usar para simbolizar e vender o atual momento político.
Das duas versões mostradas às vésperas do afastamento da presidente Dilma Rousseff a Temer e sua mulher, Marcela, na casa da família em São Paulo, Michelzinho gostou daquela em que a esfera celeste com uma faixa que diz “Ordem e Progresso” flutua sobre a palavra “Brasil” vista em perspectiva, logo abaixo do globo.
Esse recurso ao lema da bandeira nacional não é um acaso. Tem a ver com a explosão de verde e amarelo que tomou conta das ruas nos movimentos contra a administração petista, alvo de marchas históricas pelo país, como a que levou meio milhão de manifestantes à avenida Paulista em março, o maior ato político já registrado em São Paulo.
Mas mesmo que tenha encantado os Temer num momento fofo dos bastidores do marketing político, o gosto de Michelzinho não reflete as tendências do design atual.
Um tanto retrô, distante da onda de simplificação e releitura da austeridade do modernismo que domina o design nos últimos anos, a marca causou estranhamento entre designers ouvidos pela Folha pelo uso do degradê azulado e de seus contornos tridimensionais.
PLIM-PLIM
Na visão de Rico Lins, que está no júri do prêmio de design do Museu da Casa Brasileira, a marca de Temer também lembra uma espécie de “Globo requentada”. “É superconservador, retrógrado.”
Vários designers compararam a peça ao trabalho de Hans Donner, criador da identidade visual da TV Globo no auge de sua carreira, que decolou em 1974 com o logo da emissora desenhado num guardanapo.
“Não tem uma mensagem nova. É uma marca muito feia, muito ‘coxinha’ e feita às pressas. Não tem estudo, elegância. Parece uma coisa do Hans Donner de 50 anos atrás. Já mostra de cara uma certa caretice e ranço desse governo”, afirma o designer Milton Cipis, da agência Brander. “Não é moderno, jovem, não tem esperança, não tem nada.”
Inconfundível, o estilo de Donner, turbinado pela superexposição nas vinhetas do canal líder do país, virou uma marca das décadas de 1980 e 1990, em especial com o advento da computação gráfica, que deu asas e cores à imaginação do austríaco.
No fundo, o designer repaginou o vocabulário de formas geométricas simples, calcado na austeridade da Bauhaus, a célebre escola alemã de design dos anos 1920, com efeitos tridimensionais e degradês multicoloridos. Seus toques luminosos também fazem tudo parecer mais resplandecente ou purpurinado.
Mas a estratégia de Donner vem perdendo fôlego desde a virada para o século 21, quando o design começou a se simplificar. Há um retorno a ideias do alto modernismo. Efeitos tridimensionais saem de cena e são substituídos por logotipos chapados e mais sintéticos –como eram, aliás, as marcas do governo Dilma Rousseff.
Último logo usado por Dilma Rousseff em seu governo
Mesmo a Globo vem suavizando os traços de Donner. Daí o estranhamento causado pela marca federal, com cara de “cartela de novela antiga”, na opinião de jovens designers.
Hoje no comando da imagem institucional da Globo, Donner foi procurado para comentar a nova marca e as comparações com o seu estilo, mas não se manifestou.
MARQUETEIRO
Enquanto abria e-mails de amigos repercutindo sua criação, Mouco parecia radiante, encarando como elogio a comparação com Donner, “um baita craque”. “O doutor Michel queria uma marca límpida, clara, simples como ele é”, diz o publicitário. “Não fiz nada demais, mas estou vendo que bombou mesmo.”
Ele rebateu as críticas sobre a falta de elegância do logotipo, dizendo que ele reflete o estado de caos nas contas públicas e na saúde do país, além da alta do desemprego.
Há 15 anos trabalhando para o PMDB, o marqueteiro é visto como um especialista no partido de Temer, mas é pouco conhecido no campo do design gráfico. Ele também já atuou nas campanhas de Gabriel Chalita para a prefeitura paulistana, em 2012, e na de Edison Lobão Filho para o governo do Maranhão, em 2014.
Mesmo que o símbolo do PMDB tenha uma chama vermelha, uma preocupação da nova marca federal, de acordo com Mouco, era remover o tom que lembra o governo “impichado”. Também há um esforço para associar toda a nova gestão à mesma identidade visual –conceito que comparou ao “plim-plim” da Globo, lembrando, no entanto, que sua esfera azul não é referência à TV e sim ao “céu brasileiro”.
Jovens designers como Beto Uechi e Gil Tokio, do estúdio Pingado, veem ali uma atmosfera carregada. “O logotipo dá a sensação de estar sendo visto de baixo para cima. Isso pode ser interpretado como um Estado onipotente e grandioso, talvez opressor”, disseram. “A adoção do slogan ‘Ordem e Progresso’ contribui para isso.”
Mas Mouco vai na contramão desse pensamento e diz que fará para a campanha da agora peemedebista Marta Suplicy à prefeitura paulistana um “lindo ‘M’ à la Hans Donner”. “Espero que tenha esse mesmo sucesso global.”
POSITIVO
Um dos maiores especialistas em design gráfico do país, Chico Homem de Melo, defendeu a marca do novo governo.
“Em vez de criar um novo slogan, num momento em que está falando em união nacional, ele usa o que está escrito na bandeira, que é o maior ícone da nossa identidade”, afirma. “Achei inteligente como saída para o momento político, correta e adequada para os fins do Temer.”
Boa ou ruim, de esquerda ou de direita, a marca, como quase tudo no atual momento político, despertaria o humor cáustico da internet.
Foi o que aconteceu. A nova identidade visual do governo é alvo de paródias nas redes sociais –já transformaram o globo azulado da bandeira em emoticons variados ou na barriga da supergrávida fake de Taubaté.
É tudo que Mouco não queria. Dias antes da posse de Temer, ele disse que sua marca “não tem grávida, gado correndo e poço de petróleo”.
REFERÊNCIA POSITIVISTA
Estampado na bandeira do Brasil adotada em 1889, logo depois da proclamação da República, o lema “Ordem e Progresso” sintetiza uma frase do filósofo francês e fundador da sociologia Auguste Comte –”o amor por princípio, a ordem por base, e o progresso por fim”.
A ideia está na base da escola filosófica conhecida como positivismo, surgida na primeira metade do século 19. Ancorado no interesse por leis naturais, a ideia do movimento era interpretar o mundo não a partir das possíveis causas de seus fenômenos, mas buscando entender as leis que os regem, ou relações constantes entre fatos que podem ser observados.
A bandeira do país, uma adaptação do símbolo do Império, foi criada por Raimundo Teixeira Mendes.
Folha Press
Foto: reprodução/Via Certa Natal
Michelzinho.Lulinha.Heriquinho. Felipinho.Rafaelzinho.Jacozinho.Fabinho.
É tão bom essa mamata que todos querem passar de pai pra filho.
INCOERENTE NADA, APENAS PROCURO ME INFORMAR, OS GOVERNOS DO PT FORAM OS QUE MAIS CRIARAM MECANISMOS PARA COMBATER A CORRUPÇÃO.
ORA QUE INCOERÊNCIA DESSA PESSOA DE NOME LUCY ACHAR QUE DILMA COMBATIA A CORRUPÇÃO. MEU DEUS!!!! SANTA INOCÊNCIA!!!!!!! SE FOI NO GOVERNO DO PT QUE MAIS OCORREU CORRUPÇÃO AQUI NO BRASIL. ACORDA GENTE, QUEM COMBATE A CORRUPÇÃO É O JUIZ DA LAVA JATO, NÃO FOI O PT NÃO. O PT CRIOU.
SINCERAMENTE EU NÃO COMPREENDO ESSE PARTIDO DO QUAL EU VOTEI POR 03 VEZES SEGUIDAS: O PT NA ÉPOCA DE COLLOR DE MELO, NÃO ERA GOLPE, FOI O PARTIDO QUE MAIS BATALHOU PARA QUE ELE FOSSE CASSADO. QUEM ASSUMIU LEGITIMAMENTE FOI O ITAMAR FRANCO QUE Á ÉPOCA ERA SEU VICE. GOVERNOU SEM PERTURBAÇÃO NENHUMA O RESTANTE DO MANDATO. PORQUE AGORA QUE É COM DONA DILMA, O VICE É ILEGÍTIMO? ORA, SE ELE NÃO TIVESSE VOTO TMB, JAMAIS DILMA ACEITARIA UM VICE QUE NÃO TIVESSE PRESTIGIO ELEITORAL E CONSEQUENTEMENTE VOTO. AGORA É GOLPE? ANTES NÃO ERA? VÁ ENTENDER ESSE POVO!
Meu Deus , Temer é um investigado e pela entrevista que deu ontem no fantástico, deu pra ver que ele não está preocupado em combater a corrupção, pelo contrário parece que tem o rabo preso com Cunha, ele tem medo do Cunha.
O PT É UM CASO SÉRIO MESMO, QUANDO FOI PRA TIRAR COLLOR NÃO ERA ILEGÍTIMO, AGORA COM DILMA É.
Eu só trocaria a divisa "Governo Federal" por "Governo da União".
Os petistas esquecem que votaram e elegeram Temer tb.
Realmente ficou muito bonito…
Esta semana vou providenciar alguns,
para distribuição entre amigos e familiares…
Agora é " ORDEM E PROGRESSO"…
Parabéns. Aproveita e distribui a informação de que esse governo é ilegítmo.
Na minha casa já tem tou providenciando para meus amigos, isso é coisa boa, lembra um País bom, de futuro, cores transmitem confiança, paz, nos faz esquecer o pesadelo em que vivia . hora de resgatar as coisas simples e bela da vida.
Caro Victor Hugor, ilegítimo é um governo reprovado por 90% da opinião pública e eleito a base de mentiras, falsas promessas e ataques pessoais de baixo nível e muito mau gosto durante a campanha.
O impeachment foi votado por maioria de 2/3 na Câmara, com um apoio desses Dilma não conseguiria aprovar nem a troca da bicicleta "oficial".
Tire a camisa e a bandeira vermelhas, vista verde e amarelo. O momento é de união, "ordem e progresso".
Acabou o "nós e eles", a jornada é longa, mas os de bem são maioria.
Aceita que dói menos ,os PTralhas conseguiram dividir O país ,entre eles e nos ,POVO IMBECÍL ,parece jogo de futebol ,eu torço é pelo PAÍS ,os que torce pelo um partido ,tenha certeza que estão levando $$$$$,esses MILITONTOS do PT estão defendendo é o cabide de emprego deles
"Jocal": N sou militonto, sou advogado, não tenho cargo comissionado em qualquer esfera governamental, tenho opinião política diferente da sua supérflua e descabida de argumentos.
"Endireita Brasil": parabéns pela discordância com argumentos. Assim evoluímos.
O choro é livre petralhas. Não gosto do Temer, mas só em ter tirado essa laia do poder já tá bom. Arruinaram o país.
O choro e Livre