O movimento do mercado publicitário é reflexo da queda de popularidade das TVs e do aumento da penetração dos meios digitais. Dados do Ibope, de março de 2024, revelam que os meios digitais já representam cerca de 1/3 do consumo dos brasileiros. Para se ter ideia, o valor é um pouco superior aos 32% de share de audiência da TV Globo.
O YouTube lidera o ranking dos meios digitais com 18% da audiência. Em seguida, aparecem Netflix (4,7%) e TikTok (4,1%). Prime Video tem 0,9% e a PlutoTV, 0,3%.
De acordo com dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, em 2023, o volume de investimentos em digital aumentou 18%, chegando a R$ 35 bilhões. No mesmo período, a TV aberta registrou apenas 4,7%. Para especialistas, os números mostram que a internet já é hoje o meio mais atrativo para os investimentos em publicidade.
Crescimento do digital e crise no Ibope
Os números que comprovam o crescimento do digital entre os brasileiros foram estopim, inclusive, para a saída de Melissa Voguel do cargo de CEO do Kantar Ibope. A demissão foi motivada pela revolta das principais emissoras do Brasil contra a atualização da metodologia de medição da audiência, que incluiria os meios digitais.
Globo, Record, SBT e outros canais não concordaram com a nova política do Kantar Ibope Media, que levaria em conta a audiência meios digitais, como YouTube e Netflix. Esses players, que estão em expansão no Brasil, passariam a ter pontos de audiência exibidos nos relatérios da plataforma.
Como foi revelado pelo site Notícias da TV, a proposta encabeçada por Melissa era que o Kantar Ibope Media adotasse um modelo de parametrização da audiência que tratava de maneira semelhante TV aberta, TV fechada e streaming.
Emissoras defendem modelo defasado
As emissoras de TV, que enfrentam quedas constantes de audiência, passaram a atacar a nova metodologia do Kantar Ibope Media.
Os canais de televisão defendem que se mantenha o modelo atual. O sistema é considerado defasado, falho e superado por especialistas do setor.
A medição de audiência no Brasil, atualmente, leva em conta alguns parâmetros para estabelecer o quanto um canal é assistido. Considera-se, por exemplo, que cada aparelho de televisão é visto por 3 espectadores.
A métrica é tida como falha por quem acompanha as mudanças tecnológicas do setor. Afinal, a prática de se reunir em frente à TV é o retrato do período anterior aos streamings e aos celulares, que funcionam como telas individuais. É uma ilusão acreditar que, atualmente, em uma família composta, em média, por três pessoas todos assistam assistam o tempo todo ao mesmo programa.
Metrópoles
Desculpa de quem tem culpa no cartório. Essas desconfianças já vem sendo divulgadas a bastante tempo pela imprensa. Que DEUS tenha MISERICÓRDIA de NÓS e os corruptos pra Cadeia.
Na época era a maior dificuldade de conseguir respiradores, que por sinal isso era pra ser atributo do Ministério da Saúde e não de Estado e Municípios…tanto Fátima, como A. Dias ficaram reféns de empresa de fachada e promessa mal cumpridas …acho que os dois merecem desconto nisso.
E vc acha mesmo que o delegado da PF eh idiota ao ponto de não saber que os preços estavam inflacionados na época da covid e não considerar isso na investigação? Será que não encontraram ou encontrarão provas mais robustas de crime ? Com a investigação saberemos a verdade…
Na epoca, um respirador era ouro em qualquer lugar do mundo. Quem o tinha cobrava absurdos pelo equipamento, e aí vem a pergunta: compra caro e dá aparencia de superfaturamento OU nao compra e deixa o povo morrer sem ar?
Muito complicado falar de super faturamento, sou diretor comercial de um laboratório, que em abril de 2020 comprei testes para covid- 19 a $ 170,00 e ainda tinha que pagar adiantado, hoje compro o mesmo a $ 40,00.
Exatamente…no início da pandemia, qualquer cidadão comum, quem lembra pra conseguir álcool em gel? Quem tinha superfaturava o produto, pois era escasso. Não to defendendo A. Dias…mas pra salvar vidas eu comprava o que tivesse disponível..
Tem que investigar, quanto ao superfaturamento, todo processo com dispensa de licitação tem que ter uma cotação de preços mais rigorosa como se não houvesse dispensa, mais de concreto mesmo só temos 48 milhões de respiradores super faturados do consórcio Nordeste que nunca foram recebidos, pagamento antecipado no qual os potiguares foram roubados em 5 milhões.
PF vai descobrir muitas coisas erradas nessa SMS emergenciais direcionados superfaturamentos não só em respiradores em tudo
Fico imaginando a blindagem da governadora, irregularidades expostas e a polícia não chega no nela, nem na quadrilha.
Eu particularmente não acredito no envolvimento do Prefeito Arregão Dias, nesse suposto escândalo, Álvaro Dias, sempre trabalhou com competência, transparência, zelo pelo bem público e tem uma conduta ilibada. Deve ser coisa da oposição, que enxerga nele, uma grande possibilidade de derrotar a Governadora Fátima Bezerra PT .
Vixe, vixe, vixe….CPI tb? ou só serve se for para Executivo federal e estadual?
vai ter gente rangendo os dentes, os comissionados da PMN hoje ficarão caladinhos, adoram dar expediente no Twitter espinafrando o governo estadual e o acusando sem provas de todo tipo de delito, e agora????
O interessante que estão trabalhando em cima de suposições, já os 5 milhões de reais que realmente sumiram ninguém diz nada??
Volta, mas o processo não está sob segredo de justiça? Como é q são suposições, nos conte mais…hahaha…acredito que “Luiza” deva saber de algo que não sabemos ainda…hahaha…é cada uma nesse nossa fazendinha iluminada.
Como diz nada cidadã? Vocês repetem isso igual a papagaio de poleiro! Toda hora e a todo momento. Os 04 senadores governista da CPI só falam nisso. Os deputados mais corretos do RN, Kelps Lima, Gustavo Carvalho, Tomba, Nelter Queiroz e Getulio Rêgo, só falam nisso. Agora pare e pegue esses 05 deputados, e vejam a produção legislativa, o que essa corja tem como contribuição para o Estado, que todos irão se assustar. Os governadores entraram com ação no MP dos Estados. MPF se envolveu. Está acionado a justiça e corre em segredo de justiça. Aí não existe suposições, o que existem são irregularidades, e agora está sendo apurado se existe dolo! O resto é cortina de fumaça que vocês adoram jogar.
“vumbora” Calígula PF no Município do Natal……….
Tô tranquilo quanto a inocência do Dr Álvaro Dias.
Denúncias sem fudamentos, coisa da oposição, para manchar a imagem do Prefeito, maior adversário da Fátima Bezerra.
Calígula está ocupado com as bolas do vagabundo bolsonlixo na boca.